Meta, WhatsApp uygulamasında reklam gösterimleri ve abonelik tabanlı yeni özelliklerin hayata geçirileceğini açıkladı.
Şirketin yaptığı açıklamaya göre, Meta, reklam hedeflemelerini yalnızca ülke, şehir, dil, takip edilen kanallar ve uygulama içi etkileşimler gibi gizlilik odaklı verilere dayanarak belirleyecek.
Kullanıcıların kişisel mesajları, aramaları ve grup sohbetleri uçtan uca şifreli olarak kalacak. Telefon numarası veya mesaj içeriği gibi kişisel verilerin reklam amaçlı kullanımı yasaklanacak.
Milyarlarca Dolarlık Gelir Hedefi
Reklamlar, uygulamanın “Güncellemeler” sekmesi üzerinden gösterilecek. Bu sekmede işletmeler ve içerik üreticileri için kanal tanıtımı ve ücretli abonelik seçenekleri de yer alacak. Meta, bu adımla yıllık 160 milyar doları aşan reklam gelirine WhatsApp'ın da katkıda bulunmasını hedefliyor.
Güncellemeler sekmesindeki reklam alanı, “Meta Business Manager” üzerinden planlanan kampanyalarla doğrudan entegre çalışacak şekilde tasarlanıyor.
Reklam Görünürlüğü Artacak
WhatsApp'taki reklam modeli, Facebook ve Instagram'daki hedefleme altyapısıyla uyumlu olarak geliştirildi. Reklam verenler, mevcut kampanya yapılarını WhatsApp'a aktararak kullanıcı segmentasyonunu lokasyon, yaş, cinsiyet, dil ve cihaz türü gibi demografik özelliklerle ilgi alanları ve davranışsal etkileşimlere göre özelleştirebilecek.
Yeni yapı sayesinde reklamların görünürlüğünün artması ve dönüşüm oranlarında daha yüksek performans hedefleniyor.
Mikro Hedeflemede Yeni Bir Boyut
Açıklamada görüşlerine yer verilen Meta Business'ın partneri Boosmart'ın Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, bu dönüşümün dijital pazarlama açısından stratejik sonuçlar doğuracağını ifade etti.
WhatsApp'ın, markaların şimdiye kadar en özel kaldığı alanlardan birine girdiğini belirten Ünlüsoy, “Bu reklam modeli, sadece bir medya satın alma fırsatı değil, kullanıcıyla doğrudan, kişiselleştirilmiş ve düşük eşik değerli bir temas kurma imkanı sağlıyor. Bu da dijital pazarlamada sadakat, geri dönüş oranı ve mikro hedeflemede yeni bir boyut demektir.” dedi.
Ünlüsoy, WhatsApp'a reklam entegrasyonunun, Meta Business Manager kullanıcıları için platformlar arası hedefleme bütünlüğü sağladığını vurguladı.
