Savaşın Kazananı McDonald's ve Starbucks Kopyaları Oldu

Ukrayna savaşının ardından Rusya'dan çekilen uluslararası markaların oluşturduğu boşluğu dolduran yerel zincirler, genişleme hızları ve artan gelirleriyle dikkatleri üzerine çekiyor.

Ekonomide savaşın yol açtığı sorunlar neticesinde gerçekleştirilen maaş artışları ve tüketici güveninin yeniden toparlanması, bu yerli markaların büyümesini destekliyor.

Yerel Lezzetler Menüde

McDonald's'ın yerini alan Vkusno i Tochka ve Starbucks'ın yerine kurulan Stars Coffee, batılı markaları logolarından menülerine kadar taklit ediyor fakat Rus mutfağından lezzetleri de ekleyerek piyasada dikkat çekiyor.

Vkusno i Tochka, Big Mac yerine “Big Hit”, Happy Meal yerine ise “Kidz Combo” adını kullanırken, menüsünde Sovyet dönemine ait bal pastası “Medovik” ve ceviz kurabiyesi “Oreshki” gibi yerel tatlar da sunuluyor.

Vkusno i Tochka, günlük 2 milyon müşteri sayısına ulaşırken, her yıl 50'den fazla yeni şube açma hedefi taşımakta. Stars Coffee, Moskova dışındaki şehirlerde de hızla genişliyor.

Starbucks'ın Taklitçisi Yayıldı

Benzer şekilde Stars Coffee, Starbucks'ın logosunu Rus geleneksel başlığı “Kokoshnik” takan bir figürle değiştirerek, benzer bir renk ve tarzda tasarım kullanmaya özen gösteriyor.

“Bucks gitti, yıldızlar (star) kaldı” sloganıyla dikkat çeken marka, yalnızca Moskova ve St. Petersburg’la sınırlı kalmayıp, Grozni, Rostov-na-Donu ve Perm gibi şehirlerde de yeni şubeler açarak büyümeye devam ediyor.

Zara'nın Taklitçisi Zarar Etti

Diğer yandan, LIMÉ ve Snezhnaya Koroleva gibi yerli giyim markaları hızlı bir büyüme sergilerken, Zara'nın yerine açılan MAAG gibi bazı girişimler finansal açıdan zorlanmaya devam ediyor. Bu durum, tüketicilerin belirli sektörlerde hâlâ batılı markalara ilgi gösterdiğini ortaya koyuyor.

Putin Kapıyı Kapatmıştı

Rus hükümeti, Batılı markaların geri dönmesi durumunda yerli üreticilerin önceliğini korumayı planladığını duyurmuş, Devlet Başkanı Vladimir Putin ise “McDonald’s gitti, şimdi geri gelmek istiyorlarsa onlara kırmızı halı mı sereceğiz? Elbette hayır” şeklinde ifade ederek bu şirketlerin geri dönüşüne kapıyı kapatmıştı.