Lüks Marka Burberry Kriz İçinde, Binlerce Çalışan İşsiz Kalabilir

Ünlü İngiltere merkezli moda markası Burberry, küresel lüks tüketim talebindeki düşüş ve yüksek moda segmentine yönelik girişimlerinin başarısız olması nedeniyle önemli bir yeniden yapılanma sürecine girmiştir.

Şirket, önümüzdeki iki yılda 60 milyon sterlin (yaklaşık 80 milyon dolar) tasarruf etmeyi hedefliyor. Bu plan çerçevesinde, dünya genelindeki iş gücünün yaklaşık %18’ine denk gelen yaklaşık 1700 pozisyonun sonlandırılması bekleniyor.

Burberry’nin CEO’su Joshua Schulman, çarşamba günü basın mensuplarına yaptığı açıklamada, işten çıkarmaların büyük bölümünün İngiltere’deki ofis kadrolarını kapsayacağını, ancak küresel perakende ekiplerinin de olumsuz etkileneceğini ifade etti.

Kuzey İngiltere’deki Castleford’da bulunan giyim üretim tesisinde gece vardiyasının kaldırılacağı ve bu kararın tesisin yaklaşık dörtte birini etkileyebileceği belirtildi. Şirketin Mali İşler Direktörü Kate Ferry, bu tesiste çalışan sayısı hakkında net bir bilgi vermekten kaçındı.

Daha Önce de Çalışanlarını İşten Çıkarıyordu

Joshua Schulman, Temmuz ayında göreve gelmesinin ardından Burberry’nin eski cazibesini geri kazanması için çeşitli adımlar atmaktadır. Özellikle markanın ikonik trençkotları gibi geleneksel ürünlerine odaklanılırken, moda evinin çanta kategorisindeki iddiası geri plana atılmaktadır. Schulman, İngiliz oyuncular Kate Winslet ve Jerry Hall’un yer aldığı reklam kampanyalarıyla markanın daha geniş bir kitleye ulaşmasını amaçladıklarını açıkladı. Ayrıca, yoğun dönemlerde mağaza personelinin artırılacağını da duyurdu.

Yeni tasarruf planında tedarik ve gayrimenkul alanları öncelikli hedefler arasında yer almaktadır. İşten çıkarmaların gerekli görülen yerlerde yasal danışma süreçlerine tabi olacağı belirtiliyor. Şirket, bu plan çerçevesinde yaklaşık 80 milyon sterlinlik bir defaya mahsus gider beklemektedir.

Burberry, 2020 yılında pandemi döneminde yaşanan talep düşüşü nedeniyle 500 kişiyi işten çıkarmıştı.

Şirketin son çeyrek satışları beklentilerin altında gerilerken, yıllık düzeltilmiş faaliyet kârı ise analist tahminlerinin üzerinde, 26 milyon sterlin olarak gerçekleşti. Ancak bu rakam, geçen yılki 418 milyon sterlinlik faaliyet kârının oldukça gerisinde kaldı.

Yatırım danışmanlığı şirketi Wealth Club’ın portföy yöneticisi Charlie Huggins, yayımladığı analiz notunda, “Bu tasarruf hamleleri olumlu sinyal verse de Burberry için zaman giderek daralıyor. Yatırımcılar son yıllarda birçok başarısız yeniden yapılanma planına şahit oldu. Bu son girişim, adeta markanın son şansı gibi görünüyor” dedi.