Lüks Devi Kriz İçinde, Binlerce Kişi İşsiz Kalacak

İngiltere merkezli ünlü moda markası Burberry, küresel lüks tüketim ürünlerine olan talebin düşmesi ve yüksek moda segmentine yönelik stratejilerinin başarısız olması sebebiyle ciddi bir yeniden yapılandırma sürecine girdi.

Şirket, önümüzdeki iki yıl içinde 60 milyon sterlin (yaklaşık 80 milyon dolar) tasarruf etmeyi hedefliyor. Bu bağlamda dünya genelindeki iş gücünün yaklaşık yüzde 18’ine denk gelen yaklaşık 1700 pozisyonun kapatılması planlanıyor.

Burberry CEO’su Joshua Schulman, çarşamba günü basın mensuplarına açıklamalarda bulunarak, işten çıkarmaların çoğunun İngiltere’deki ofis kadrolarını etkileyeceğini, ancak global perakende ekiplerinin de etkileneceğini ifade etti.

Kuzey İngiltere’deki Castleford giyim üretim tesisinde ise gece vardiyasının kaldırılacağı ve bu kararın tesisin yaklaşık dörtte birini etkileyeceği bildirildi. Şirketin Mali İşler Direktörü Kate Ferry, bu tesiste çalışan kişi sayısı hakkında kesin bilgi vermekten kaçındı.

ÖNCEKİ İŞTEN ÇIKARMALAR

Joshua Schulman, Temmuz ayında göreve başlamasının ardından Burberry’nin yeniden cazibesini artırmak için çeşitli adımlar atıyor. Özellikle markanın ikonik trençkotları gibi miras ürünleri üzerinde durulurken, moda evinin çanta kategorisindeki etkisi geri plana itiliyor. Schulman, İngiliz oyuncular Kate Winslet ve Jerry Hall’un yer aldığı reklam kampanyalarıyla markanın daha geniş bir kitleye ulaşmasını hedefliyor. Ayrıca yoğun dönemlerde mağaza personelinin arttırılacağı da açıklandı.

Yeni tasarruf planında, tedarik ve gayrimenkul alanları öncelikli hedefler arasında yer alıyor. İşten çıkarmaların ise gerekli durumlarda yasal danışma süreçlerine tabi olacağı belirtildi. Şirket, tüm bu plan çerçevesinde yaklaşık 80 milyon sterlinlik bir defaya mahsus gider bekliyor.

Burberry, 2020 yılında pandemi dönemindeki talep düşüşü sonucu 500 kişilik bir işten çıkarma gerçekleştirmişti.

Şirketin açıkladığı son çeyrek satışları, beklentilerin altında bir düşüş yaşarken, yıllık düzeltilmiş faaliyet kârı analist tahminlerinin üzerinde, 26 milyon sterlin olarak gerçekleşti. Ancak bu rakam, geçen yılki 418 milyon sterlinlik faaliyet kârına göre oldukça düşük kaldı.

Yatırım danışmanlığı şirketi Wealth Club’ın portföy yöneticisi Charlie Huggins, yayımladığı analiz notunda, “Bu tasarruf adımları olumlu bir sinyal vermesine rağmen Burberry için zaman giderek azalıyor. Yatırımcılar, son yıllarda birçok başarısız yeniden yapılandırma planına tanıklık etti. Bu son girişimin, adeta markanın son şansı gibi göründüğünü” belirtti.