Labubu Çılgınlığı Komünistleri Rahatsız Etti

Çinli oyuncak üreticisi Pop Mart International, özellikle çocuklar ve gençler arasında popülerleşen “sürpriz kutu” oyuncaklarla ilgili regülasyon çağrısı sonrası borsada değer kaybetti. Şirketin Hong Kong borsasında işlem gören hisseleri, cuma sabahı yüzde 6,2’ye kadar düştü.

Çin Komünist Partisi’nin resmi yayın organı The People’s Daily, yayımladığı bir yorumda bu tarz koleksiyon ürünlerinin, özellikle çocukları ani ve kontrolsüz satın almalara yönlendirdiği gerekçesiyle daha sıkı düzenlemelere ihtiyaç olduğunu belirtti.

Pop Mart’ın başarısının arkasındaki temel faktör, müşterilerin içeriğini bilmeden satın aldığı “sürpriz kutular”. Şirketin tasarımı ya da lisanslı karakterlerden oluşan figürler, dünya çapında geniş bir hayran kitlesine ulaşmış durumda.

Bunlar arasında en dikkat çekeni, sivri kulaklı, şeytani bakışlı ve yaramaz bir gülümsemeye sahip elf Labubu. Son aylarda ünlülerin sosyal medyada bu figürleri sergilemesiyle Labubu, gerçek bir küresel fenomene dönüşmeyi başardı.

Çin’den Daha Önce de Uyarı Gelmişti

Sürpriz kutu ürünlerine yönelik uyarılar, Çin’de yeni bir sorun değil. 2023 yılında, Çin’in piyasa denetim kurumu, sekiz yaş altındaki çocuklara bu ürünlerin satışını yasaklayan kılavuzlar yayımlamıştı.

Benzer şekilde, ülkede birkaç yıl önce video oyun bağımlılığına karşı alınan önlemler çerçevesinde reşit olmayanlara yönelik oyun süresi kısıtlamaları getirilmiş, bu durum Çinli oyun firmalarının piyasa değerlerine milyarlarca dolar kaybettirmişti.

Pop Mart hisselerindeki düşüşe rağmen bazı analistler bu endişelerin abartılı olduğunu ifade ediyor. Morningstar analisti Jeff Zhang, şirketin müşteri kitlesinin çoğunluğunun 18 yaş ve üzerindeki yetişkinlerden oluştuğunu belirterek, “Regülasyonların etkisi sınırlı kalabilir” şeklinde değerlendirdi.

Zhang ayrıca, Pop Mart’ın büyümesinin büyük ölçüde yurtdışı satışlardan kaynaklandığını vurgulayarak, “Yurt içi pazarda olası bir sıkılaştırma, genel büyüme hedeflerini ciddi anlamda etkilemeyebilir” ifadelerini kullandı.

Tüm bu yaşananlara rağmen, Pop Mart’ın hisseleri yıl başından bu yana hâlâ yüzde 160’tan fazla değer kazandı. Labubu figürlerinin yarattığı çılgınlık, geçtiğimiz yıl şirketin hisselerine yüzde 340 değer kazandırmıştı. Aynı yılda, şirketin kârı neredeyse üç katına çıkarken, gelirleri ise iki katına yükseldi.

Pop Mart, bu yıl gelirini yüzde 50’den fazla artırmayı ve yurtdışı satışlarını iki katına çıkarmayı hedefliyor.