Kylie Jenner'ın 15 Saniyelik Videosu ile 36 Yaşında Milyarder Oldu

Kylie Jenner'ın yalnızca 15 saniyelik TikTok videosu, Güney Kore merkezli APR Corp.'un geleceğini değiştirdi. Jenner'ın “cilt serumlarının daha iyi emilmesini sağlıyor” diyerek yüzünde tanıttığı Booster Pro isimli cihaz, sosyal medyada hızla yayıldı ve şirketin hisse değerini yüzde 200 artırdı.

@kyliejenner current favorite glass skin routine ???? #medicube #medicubepartner @medicube global ♬ original sound – Kylie Jenner

Bu önemli artış, APR'nın 36 yaşındaki kurucusu Kim Byung Hoon'u Güney Kore'nin yeni milyarderi haline getirdi. Bloomberg Milyarderler Endeksi'ne göre, Kim'in şirketteki yüzde 31'lik hissesi şu anda yaklaşık 1,3 milyar dolar değerinde.

Girişimcilikten Güzellik Devine

Kim Byung Hoon, yaklaşık on yıl önce ABD'deki eğitim hayatında mobil uygulamalarla girişimcilik kariyerine başladı. 2014'te APR'yi kurarak kozmetik sektörüne adım atan Kim, 2021'de ise evde spa etkisi yaratan yüksek teknolojili yüz cihazları üretmeye başladı.

Şirketin CFO'su Shin Jae Ha, Kim'in her gün 30 dakika boyunca APR'nın yüz cihazını kullandığını aktardı. Geçen yıl halka arz edilen APR, şu anda 4 milyar dolardan fazla piyasa değerine sahip olup, Güney Kore'nin en büyük ikinci halka açık güzellik şirketidir.

K-Beauty'nin Küresel Yükselişi

Bloomberg'in haberine göre, K-beauty ürünleri, K-pop ve Kore dizilerinin uluslararası etkisiyle ABD'de popüler hale gelirken, APR da bu yükselişte önemli bir rol üstlendi. Hailey Bieber'in 2023 sonunda APR'nın maske ürünlerini tanıtmasının ardından Kylie ve Kendall Jenner ile Khloe Kardashian'ın 2024 kampanyalarına katılması, markanın global bilinirliğini artırdı.

APR'nın CFO'su Shin, “K-beauty artık erken benimseyenlerden kitle pazarına yayılıyor” diyerek büyümenin devam edeceğini belirtti.

TikTok ve E-Ticaret Odaklı Strateji

APR, geleneksel markalardan farklı olarak duty-free ve Çin odaklı satışların yerine TikTok destekli kampanyalar ve e-ticaret platformları üzerinden büyümeyi hedefliyor. Şirketin gelirinin yüzde 70'inden fazlası uluslararası pazarlardan elde ediliyor ve ABD, Güney Kore dışındaki en büyük büyüme pazarı olarak ön plana çıkıyor.

Şirket bu yaz büyük bir perakende atağına hazırlanırken, Ağustos ayında Medicube markasını Ulta Beauty mağazalarında satışa sunmayı planlıyor. Böylece Amazon ve kendi e-ticaret kanallarının yanı sıra fiziksel mağaza satışlarına da adım atmış olacak.

Şu an ABD'ye ithal edilen güzellik ürünlerinde yüzde 10 gümrük vergisi ödeyen APR, ABD Başkanı Donald Trump'ın 1 Ağustos'tan itibaren Güney Kore'den ithal edilen ürünlere yüzde 25 gümrük vergisi getireceğini açıklamasının, APR'nin büyümesi için potansiyel bir risk oluşturduğunu düşünüyor.

Kim'in Yeni Milyarder Yaşamı

APR'nın hızlı büyümesi, Kim Byung Hoon'un kişisel yaşamını da gündeme taşıdı. Kim, geçtiğimiz aylarda Seul'ün lüks Seongsu-dong semtinde 29 milyar won (21 milyon dolar) değerinde bir penthouse satın alarak, metrekare başına en yüksek fiyat rekorunu kırdı.

Ancak yeni servetine rağmen Kim, şirkette günlük olarak çalışmaya devam ediyor, tüketici eğilimlerini yakından takip ediyor ve hafta sonları bile üst düzey strateji toplantıları gerçekleştiriyor. Önceki dönemlerde sosyal medya hesaplarında cihazın cildinde yarattığı etkiyi paylaşan Kim, son yıllarda daha düşük bir profil çizmeye başladı.

Kim, önceki açıklamalarında Apple ve Tesla’nın iş modellerinden ilham aldığını belirterek, “Hedefim herkesin tanıdığı büyük bir şirket oluşturmak. Apple gibi, güzellik sektöründe bizi en yenilikçi marka yapacak ürünler sunmayı istiyoruz,” demişti.