Yapay zekanın reklamcılık alanındaki önemi, son bir yıl içinde deneysel bir konseptten, dönüşüm sağlama aracı haline dönüştü. Geçtiğimiz yıl Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali'nde reklam profesyonellerinin “yapay zekayla neler yapılabilir?” sorusunu tartıştığını hatırlatan Google yöneticisi Vidhya Srinivasan, bu yıl Güney Fransa'da düzenlenen etkinlikte, bu sorunun artık geride kaldığını ifade etti: “Bugün yapay zeka, reklamcılığın her yönünü değiştiriyor.”
Google'da reklamcılık ve ticaretten sorumlu başkan yardımcısı ve genel müdür olan Srinivasan, Google Arama, Haritalar, YouTube ve daha birçok platformda reklam ürünleri sunan geniş bir portföyü yönetiyor. Fortune dergisinde yer alan habere göre, bu ürünler yalnızca 2025'in ilk çeyreğinde 66,9 milyar dolar gelir elde etti.
YAPAY ZEKA İLE KİŞİSELLEŞTİRME
2024 başında portföyüne ticareti eklemeyi planlayan Srinivasan, tüketicilerin giderek daha kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimlerine yöneldiğini vurguluyor. Markalar da yapay zeka kullanarak doğru kitleye, tam zamanında ve uygun mesajla ulaşmayı hedefliyorlar.
Srinivasan, “Her zaman doğru kişiye doğru anda doğru reklamı göstermeyi istedik. Şimdi yapay zeka sayesinde, o anda kişiye özel ve ideal reklam içeriği oluşturmak mümkün. Bu durum, sektördeki kuralları yeniden belirliyor.” diyerek yapay zekanın reklam oluşturmadaki anlık üretim kapasitesinin tüm süreçleri yeniden şekillendirdiğini ifade ediyor.
GERÇEK BİR DÖNÜŞÜM, ALGI DEĞİL
Yapay zeka yalnızca reklam içeriğini değil, aynı zamanda alışveriş deneyimini de yeniden tanımlamakta. Kullanıcı artık aradığı kıyafeti kelimelerle tanımlayabiliyor, yapay zeka bu tanıma uygun bir ürün görseli oluşturuyor ve ardından benzer gerçek ürünlerle alışveriş deneyimi sunuluyor.
Srinivasan, “Artık kullanıcıların yolculuğu öngörülemez hale geldi. Kullanıcılar, her alanda çok daha ilgili ve kişiselleştirilmiş bir deneyim talep ediyor.” şeklinde görüş bildirdi.
REKLAM SEKTÖRÜNDE ENDİŞELER VAR
Geçtiğimiz yıl Adweek tarafından “reklamcılıktaki en zorlu işe sahip kişi” olarak tanımlanan Srinivasan, arama motorlarının değişen kullanıcı alışkanlıkları ile yüzleşmek zorunda kaldığını ve yapay zeka araçlarının yaratıcı sektörlerde endişelere yol açtığını kabul ediyor. Özellikle ChatGPT gibi yapay zeka uygulamalarının bilgiye erişim konusundaki Google'a alternatif olma potansiyeli, reklam dünyasında yeni dinamikleri beraberinde getiriyor.
Amazon Web Services (AWS) geçmişiyle dikkat çeken Srinivasan, bu zorluklara hazırlıklı olduğunu belirtiyor. 2012'de AWS'de çalışmaya başladığında, bulut tabanlı veri ambarının birçok kişi tarafından şüpheyle karşılandığını ancak bugün bunun kaçınılmaz bir dönüşüm halini aldığını vurguluyor.
