Amazon, Temu’ya karşı atakta: “Haul” adını verdiği yeni mağazasını açıyor

Amazon, Haul adını verdiği yeni platformuyla moda, ev aksesuarları ve yaşam tarzı ürünleri gibi 30’dan fazla kategoride yüz milyonlarca ürün sunmayı hedefliyor. Tüm ürünler 20 sterlinin altında, çoğu ise 10 sterlinin altında ve bazıları 1 sterline kadar düşen fiyatlarla satılacak.

Alışveriş işlemleri, kullanıcıların aşina olduğu bir uygulama aracılığıyla gerçekleşecek. Amazon, geniş ürün yelpazesinde uygun fiyatlar sunmanın etkili bir yolu olduğunu belirtiyor. Ancak, şimdilik bu hizmet yalnızca Birleşik Krallık’ta mevcut. Avrupa genelinde genişleme planları yapılıyor.

DAHA GÜVENLİ BİR SEÇENEK

Amazon, 50 sterlinin üzerindeki siparişlerde %5, 75 sterlinin üzerindeki alışverişlerde ise %10 indirim sunarak müşterilerini çekmeyi planlıyor. Bunun yanı sıra, 15 £ üzerindeki siparişler için kargo ücretsiz; aksi takdirde 2,99 £ kargo ücreti alınacak. Müşteriler, teslimat tarihinden itibaren 15 gün içinde talep etmeleri durumunda ürünlerini ücretsiz iade edebilecekler.

Amazon, Asyalı rakipleri karşısında güvenlik konusuna odaklanmak istiyor. Haul platformunda sunulan tüm ürünler Avrupa yönetmeliklerine uygun şekilde kontrol ediliyor. Bu adım, AB güvenlik direktiflerini ihlal ettiği iddialarıyla sıkça gündeme gelen Çinli e-ticaret sitelerine yanıt niteliği taşıyor.

Amazon Haul, şu an için Birleşik Krallık’taki belirli bir müşteri grubuna yönelik olarak Amazon mobil uygulaması üzerinden beta sürümünde sunulmakta. Önümüzdeki haftalarda, Birleşik Krallık’taki tüm kullanıcıların erişimine açılması bekleniyor. Sipariş edilen ürünlerin iki hafta içinde teslim edilmesi planlanıyor.

Şirket, benzer bir hizmeti geçtiğimiz yıl ABD’de başlatmış ve şimdi bunu Avrupa genelinde kademeli olarak genişletmeyi planlıyor. Amazon Haul, Birleşik Krallık’ın yanı sıra yakın zamanda Suudi Arabistan’da da faaliyete geçti.

Amazon’un bu stratejisinin uzun vadede başarılı olup olmayacağı ise zamanla netlik kazanacak. Şirketin pazarlama yatırımları ve yeni platformu ana uygulama içerisinde ne kadar etkili tanıttığı önemli faktörler arasında yer alacak.