Alphabet Inc.’in iştiraki olan Google’a, dijital reklam pazarında yasa dışı tekel kurduğu iddiasıyla iki birimini satması konusunda baskı yapılıyor. ABD Adalet Bakanlığı, şirketin reklam borsası AdX’i derhal elden çıkarması gerektiğini, ardından da web sitelerinin görüntülü reklam satmasına yardımcı olan yayıncı reklam sunucusunu aşamalı olarak devretmesini talep etti.
Bakanlık, pazartesi günü mahkemeye sunduğu belgede, “Google’ın yasa dışı şekilde elde ettiği tekellerin ve bu yasa dışı planın temel araçlarının elden çıkarılması dahil olmak üzere kapsamlı bir çözüm paketi, Google’ın tekellerine son vermek için zorunludur” ifadelerine yer verdi.
Google ise aynı gün geç saatlerde sunduğu karşı dosyada, reklam borsasını rakip teknolojilerle uyumlu hale getirmeyi ve üç yıl boyunca uyumun izlenmesi için bağımsız bir gözlemci atanmasını önerdi. Şirket, önerdiği çözümün iddia edilen zararları telafi edebileceğini savunurken, hükümetin talep ettiği türde bir elden çıkarmanın bu tür davalarda yasal bir çözüm olarak mümkün olmadığını belirtti.
Bu gelişme, Adalet Bakanlığı’nın 2023 yılında Google’a karşı açtığı tekel davasının ardından beklenen bir adım olarak değerlendiriliyor. Ayrıca bakanlık, şirketin internet arama pazarındaki yasa dışı tekelci uygulamaları nedeniyle, Google’ın popüler web tarayıcısı Chrome’u da elden çıkarmasını istediği başka bir davayı sürdürüyor.
Reklam sunucuları, yayıncıların reklamlarını yönetmesini sağlayarak teklif tabanlı satışları ve fiyat takibini yürütürken; reklam borsaları ise reklamverenlerle yayıncıları açık artırma yöntemiyle bir araya getiriyor. Google, bu alandaki en büyük oyuncu konumunda bulunuyor.
ABD’li rekabet otoriteleri, Google’ın kendi reklam ürünlerine özel erişim ve avantajlar tanıyarak, hem reklamverenlerin hem de yayıncıların yalnızca kendi sistemini kullanmaya yönlendirildiğini ileri sürüyor.
Söz konusu davaya bakan Virginia, Alexandria’daki ABD Bölge Mahkemesi Yargıcı Leonie Brinkema, geçen ay Google’ın reklam borsası ve reklam sunucusu alanlarında rekabet yasalarını ihlal ettiğine hükmetmişti. Mahkeme, Google ile Adalet Bakanlığı’nın çözüm önerilerini değerlendireceği duruşmayı eylül ayında gerçekleştirecek.
