Starbucks Çin'deki Rekabette Geri Adım Attı, Rakibi New York'ta Hizmete Girdi

Çin merkezli kahve markası Luckin Coffee, New York'ta iki yeni şube açarak Starbucks ile ABD pazarında rekabet etmeye başladı. Şirket, açılış gününde sunduğu uygun fiyatlı kampanyayla büyük bir ilgi topladı.

New York'taki 800 6th Ave adresindeki şube, $1,99’lık içecek kampanyası sayesinde açılış gününde adeta müşterilerle dolup taştı. Şirket, mağaza açılışından önce New York'ta düzenlediği tadım etkinlikleri ve hediyeler dağıtma organizasyonlarıyla da dikkat çekmeyi başarmıştı.

STARBUCKS ÇİN PAZARINDA ZEMİN KAYBETTİ

Seattle merkezli kahve devi Starbucks, Çin pazarında Luckin gibi yerel ve uygun fiyatlı rakipleri karşısında sıkıntı yaşamaya başladı. Pandemi sonrası Çin’deki satışları düşen şirket, ABD’de ise hizmet hızını artırmak amacıyla yeni istihdam politikaları geliştirmeye yöneliyor.

SKANDALIN ARDINDAN HIZLA YÜKSELİŞ

Luckin Coffee, 2020'de yaşadığı muhasebe skandalının ardından yeni bir yönetimle hızlı bir toparlanma sürecine girdi ve 2023 yılında Çin’de Starbucks’ı geçerek ülkenin en büyük kahve zinciri unvanını kazandı. Şirket, şu an dünya genelinde 24 binden fazla şubesiyle büyümeye devam etmeyi hedefliyor.

Luckin’in mobil uygulaması, kullanıcılarına Starbucks gibi çevrim içi sipariş verme ve mağazadan ürün alma seçenekleri sunmanın yanı sıra, puan toplayarak indirim kazanma ve bir yıl boyunca ücretsiz kahve fırsatı elde etme imkanı tanıyor.

Starbucks, konuya ilişkin herhangi bir açıklama yapmazken, Luckin Coffee’nin ABD'deki genişleme planları hakkında da bilgi verilmedi.