Temu’nun Satışlarında Önemli Düşüş

Çin merkezli e-ticaret platformu Temu’nun ABD pazarındaki satışları ciddi şekilde geriliyor.

Bloomberg’in açıkladığı verilere göre, 11 Mayıs ile 8 Haziran tarihleri arasındaki dört haftalık süreçte Temu’nun haftalık satışları, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 25’in üzerinde bir azalma kaydetti.

Bu keskin gerileme, platformun ABD’li tüketicilere yönelik reklam bütçesini önemli ölçüde kısmasıyla birlikte gelişiyor. Geçen yıl Süper Bowl gecesi de dahil olmak üzere kapsamlı kampanyalarla dikkat çeken Temu, şu an neredeyse reklam faaliyetlerini tamamen durdurmuş durumda.

REKLAMDA KAYDA DEĞER DÜŞÜŞ

Mobil analiz şirketi AppGrowing Global’in verilerine göre, Temu 10 Nisan’dan önce günlük binlerce, hatta on binlerce yeni reklam içeriği üretirken, bu sayı haziran ayında çoğu gün tek haneli rakamlara düştü. Bazı günlerde ise yeni reklam üretilmedi.

AppGrowing’in bağlı olduğu YouCloud’un içerik direktörü Wu Yanwei, “Temu’nun büyümesi agresif reklam stratejisine bağlıydı. Bu ani reklam kesintisi, ABD’deki büyüme motorlarını durduruyor olabilir” şeklinde bir değerlendirme yaptı. Wu’ya göre şirket, reklam bütçesini artık ağırlıklı olarak Avrupa gibi yeni pazarlara yönlendiriyor.

SHEIN VE WALMART’TA SATIŞ ARTIŞI

Temu’nun satışlarındaki düşüş, diğer büyük e-ticaret oyuncularının aksine yükselişte. Trump’ın Çin ile olan ticaret anlaşmasından sonra, Shein, Walmart ve Amazon gibi platformların haftalık satışları yıllık bazda yeniden artış göstermeye başladı.

Özellikle Shein, 1 Haziran itibarıyla tekrar büyümeye geçmeyi başardı. Shein’in ABD’deki reklam faaliyetleri, Temu’ya kıyasla daha tutarlı bir şekilde devam ediyor. AppGrowing Global’e göre Shein, yıl boyunca çoğu gün onlarca ila birkaç yüz arasında yeni reklam yayınlamaya devam etti.

TEMU İÇİN ZOR ZAMANLAR

Temu ve Shein gibi Çinli alışveriş platformları, uzun bir süre boyunca düşük maliyetli küçük paket gönderilerindeki gümrük muafiyetinden faydalandı. Ancak Başkan Donald Trump’ın bu yıl bu muafiyeti sona erdirmesi, bu avantajın büyük ölçüde kaybolmasına neden oldu.

Temu’nun sözcüsü, satış ve reklam rakamları hakkında doğrudan bir yorumda bulunmazken, şirketin farklı bölgelerdeki yerel satıcılarıyla birlikte çalışarak fiyat istikrarı sağlamak için odaklandığını belirtti.