Starbucks’ın Satışları Düşüşte: Boykot Etkili mi?

Dünyanın önde gelen kahve zincirlerinden biri olan Starbucks, 5’inci çeyrek itibarıyla satışlarında bir azalma yaşadı.

İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sebebiyle son yıllarda boykot edilen markalar arasında yer alan Starbucks, 2025 mali yılının ikinci çeyreğine ilişkin finansal verilerini paylaştı.

Şirketin Ocak-Mart döneminde küresel karşılaştırılabilir mağaza satışları yüzde 1 düşüş gösterdi. Bu, Starbucks için ardı ardına gelen beşinci çeyrek düşüşü oldu.

EN BÜYÜK PAZARDAN KAYIP

Starbucks’ın en büyük piyasası olan Kuzey Amerika’da karşılaştırılabilir satışlar yüzde 1, ABD’de ise yüzde 2 oranında geriledi. Öte yandan, uluslararası pazarda yüzde 2’lik küçük bir artış kaydedildi. Çin’deki satışları ise durağan kalarak herhangi bir artış sağlamadı.

ARTIŞ BEKLENTİLERİ KARŞILAMADI

Şirketin üç aylık toplam geliri, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2,3 artarak 8,76 milyar dolara ulaştı. Ancak bu artış, piyasa beklentilerinin altında kaldı. Starbucks’ın net kârı ise aynı dönemde yüzde 50,3 azalarak 384,2 milyon dolara düştü ve hisse başına kâr yalnızca 34 sent olarak kaydedildi.

BOYKOTUN ETKİLERİ

Uzmanlar, Starbucks’ın satışlarındaki düşüşün sadece talep daralmasından değil, aynı zamanda politik boykotların da etkisinden kaynaklandığını ifade ediyor. İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırılarının ardından şirket, birçok ülkede protesto ve boykot eylemleriyle karşılaşmıştı. Bu durumun özellikle Orta Doğu’daki mağazalara etki ettiği düşünülüyor.

Geçen yılın aynı döneminde (2024 Ocak-Mart) Starbucks, küresel satışlarında yüzde 4’lük bir düşüş bildirmişti. Yıl boyunca ise satışlar sırasıyla nisan-haziran döneminde yüzde 3, temmuz-eylül döneminde yüzde 7, ekim-aralık döneminde de yüzde 4 azalma göstermişti. Bu durum, şirketin son beş çeyrekte sürekli bir düşüş eğiliminde olduğunu ortaya koyuyor.