Haber Sitelerine Yapay Zeka Darbesi

Google aramalarının yerini chatbotlar devralıyor, bu da haber sitelerinin yönlendirmelerini keserek trafiklerinde büyük bir düşüşe yol açıyor. Önde gelen yayıncılar, bu değişime uyum sağlamak için işten çıkarmalar yapıyor ve yeni gelir modellerine yöneliyorlar.

Yapay zekanın yükselişi, dijital haber yayıncılarına eşi görülmemiş bir kriz getirdi. Kullanıcılar, bilgilere doğrudan chatbotlar aracılığıyla ulaşabildiği için “mavi bağlantılara tıklama” dönemi hızla sona eriyor.

Wall Street Journal’da yayınlanan habere göre, bu durum, haber sitelerinin yıllardır dayanmakta olduğu organik trafik akışını ciddi şekilde etkiledi.

Similarweb’in verilerine göre, HuffPost’un masaüstü ve mobil sitelerine gelen organik arama trafiği son üç yıl içerisinde yarıdan fazla azalmış durumda. Washington Post da benzer bir gerileme yaşadı. Business Insider, geçtiğimiz ay çalışanlarının yaklaşık yüzde 21’ini işten çıkardı. CEO Barbara Peng, bu kararın “kontrol dışı trafik kayıplarına” karşı bir dayanıklılık sağlamak amacıyla alındığını ifade etti. Platformun organik arama trafiği Nisan 2022’den Nisan 2025’e kadar yüzde 55 oranında azalmış durumda.

“Arama Sonrası Döneme Hazır Olmalıyız”

Atlantic CEO’su Nicholas Thompson, bu yılın başlarında düzenlenen bir iç toplantıda, Google’dan gelen trafiğin sıfıra yaklaşacağını öngördüklerini ve iş modellerinin bu yeni duruma göre düzenlenmesi gerektiğini belirtti.

Geçtiğimiz yıl Google tarafından tanıtılan ve arama sonuçlarını özetleyerek sunan “AI Overviews” özelliği, seyahat rehberleri, sağlık tavsiyeleri ve ürün incelemeleri gibi içeriklerin trafiğini önemli ölçüde azalttı. Mayıs ayında ABD’de devreye alınan “AI Mode” özelliği ise, ChatGPT benzeri bir sohbet arayüzü sunarak çok daha az bağlantı içeriyor.

Thompson, “Google artık bir arama motoru değil, yanıt motoru haline geliyor” diyerek bu yeni dönemle uyum sağlamak zorunda olduklarını vurguladı.

Gazetecilik İçin Ciddi Bir Tehdit

Washington Post CEO’su William Lewis, bağlantısız bilgi sunan bu yeni arama yaklaşımının “gazetecilik için göz ardı edilemeyecek ciddi bir tehdit” olduğunu belirtti. Lewis, Post’un “arama sonrası çağ”a uyum sağlamak için yeni kitlelere ulaşmak ve alternatif gelir kaynaklarına yönelmek için çaba gösterdiğini ifade etti.

Similarweb verilerine göre, New York Times’ın masaüstü ve mobil sitelerine gelen organik arama trafiği üç yıl önceki yüzde 44 seviyesinden yüzde 36,5’e düşmüş durumda. Wall Street Journal’ın organik arama trafiği ise görünürde artmış olsa da toplam içindeki payı yüzde 29’dan yüzde 24’e geriledi.

Dow Jones ve Wall Street Journal’ın pazarlama direktörü Sherry Weiss, şirketin artık okurlarla güven ilişkisi kurmaya ve kullanıcıların siteye doğrudan gelmelerini sağlamaya odaklandıklarını söyledi: “Yönlendirme ekosistemi değişirken, müşterilerimizin bize doğrudan gelmesini sağlamalıyız.”

Google: “Trafik Göndermeye Devam Ediyoruz”

Google yöneticileri, yapay zeka destekli arama deneyimlerinin web sitelerine trafik göndermeye devam ettiğini, hatta AI Overviews üzerinden tıklanan bağlantıların daha uzun süre ziyaret edildiğini savunuyor. Şirket ayrıca, trend olan haberlerde bu özelliğin gösterilmediğini, ancak eski makaleler ve yaşam tarzı içerikleri için devreye girdiğini belirtiyor.

Yayıncılar Yeni Stratejiler Geliştiriyor

Dotdash Meredith CEO’su Neil Vogel, “Yapay zeka her şeyi dönüştüren bir unsur değildi, ama artık öyle olacak. Bu, son darbe” diyerek yaşanan krizin boyutunu özetliyor. Şirketin arama motoru kaynaklı trafiği 2021 yılında yüzde 60 seviyesindeyken, bugün itibarıyla yüzde 33’e gerilemiş durumda. Ancak bültenler ve tarif arşivleri gibi yenilikçi yöntemlerle toplam trafik artırılmaya çalışılıyor.

New York Times, Business Insider, Politico ve Atlantic gibi yayıncılar; uygulama geliştirme, etkinlik organizasyonları ve basılı dergi sayısını artırma gibi yöntemlerle doğrudan okur ilişkisini güçlendirmeye odaklanıyor. Atlantic, abonelik ve reklam gelirlerinde bir artış olduğunu duyurdu.

Telif ve Yasal Mücadeleler de Başladı

Yayıncılar sadece trafik düşüşü ile değil, aynı zamanda içeriklerinin yapay zeka modelleri tarafından izinsiz bir şekilde kullanılmasıyla da mücadele ediyor. New York Times, OpenAI ve Microsoft’a telif ihlali gerekçesiyle dava açtı, ancak kısa bir süre önce Amazon ile bir lisans anlaşması imzaladı. Wall Street Journal’ın bağlı olduğu News Corp, OpenAI ile içerik anlaşması yaparken, Perplexity’e karşı da yasal süreç başlattı.

Google’ın Arama Hakimiyeti Sarsılıyor

Yapay zeka yarışının bir diğer sonucu ise Google’ın kendi iş modelinin baskı altına girmesi. Apple yöneticisinin geçtiğimiz ay federal mahkemede verdiği ifadeye göre, Safari tarayıcısında Google aramalarında ilk kez bir düşüş yaşandı. Bu durum, son 20 yılın en dikkat çekici dönüşümlerinden biri olarak yorumlanıyor.